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在数字化的时代,一次点击、一段文字、一个故事,便能跨越屏幕,兑换一份真实的甜蜜。卢布松的“蝴蝶酥分享计划”,在无形的网络上,掀起了一场关于爱与记忆的温柔共振。

2026年1月,卢布松外滩18号店正式开业之际,发起了一个活动:“卢布松回归,你最想和谁分享第一口蝴蝶酥的温暖?”这不是一场线下促销的喧嚣,而是一次指向内心的邀请。参与者只需留下自己的故事,便有机会获得这份回归的甜蜜。

“这是卢布松的文化——分享。”品牌方如是阐述活动的初衷。这个名为“你有故事,我有蝴蝶酥”的计划,其本质远非产品兑换。“我们想用这个活动唤起人们内心更多的温暖。”在高度连接又时常疏离的当下,品牌试图以一只蝴蝶酥为媒介,重新编织人与人之间朴素的情感联结。

01爱情见证:一只蝴蝶酥串联的时光旅程

秦先生的故事,是众多投稿中一个关于时间与承诺的缩影。

他的妻子是土生土长的上海人,一度对本地老字号的蝴蝶酥情有独钟。恋爱时,秦先生带着她探索外滩的风味地图,最终在卢布松找到了共同的味觉惊喜。那只标志性的、酥脆金黄的蝴蝶酥,以其馥郁的黄油焦糖香气,成为了他们恋爱记忆里一个独特的甜蜜坐标。

两人从恋人到夫妻,再成为新手父母。日常被奶粉和琐事填满,当年在外滩漫步约会的时光仿佛已很遥远。当卢布松在外滩18号回归的消息传来,秦先生记忆的闸门瞬间被打开。

面对“你想和谁分享第一口蝴蝶酥”的提问,他毫不犹豫地写下了妻子的名字。对他而言,这只蝴蝶酥早已超越了食物本身。它是一把钥匙,能开启恋爱时的探索,以及新生命带来的忙碌与幸福。它是对过往美好时光的温柔确认,也是对当下安稳幸福的甜蜜加冕。他的故事,揭示了一个品牌如何深深嵌入个人的生命叙事,成为爱与时光的沉默见证者。

02家的味道:苏菲·卢布松与周日的传承餐桌

如果说顾客的故事是关于品牌与外部的温情联结,那么卢布松的女儿苏菲·卢布松(SophieRobuchon)的故事,则揭示了这份甜蜜背后最核心的家族基因与情感哲学。

苏菲的美食教育始于最私密的家庭空间。“每周日爸爸都会来家里聚餐,做很多美食,聊这周的工作内容。”这个温暖的传统刻在了她的生命里。对她而言,美食的核心从不是炫技,而是家人间分享生活、交流情感的温暖载体。父亲传递给她的核心哲学简洁而有力:“第一要爱,你爱一行才会学一行,才会把你烹饪的爱心,用爱去做的菜去分享给大家。”

这份“用爱烹饪”的信念,成为苏菲事业的基石。她继承了父亲对纯天然食材与手工技艺的极致坚持,同时融入了女性特有的细腻与直觉。她的创作,常将从旅行中汲取的灵感(如融合法国草莓与亚洲风味的果酱)化为盘中风景,让美食成为跨越文化的对话。在她心中,分享美食的第一序列永远是“家人、孩子、朋友”,因为美食的终极意义,在于创造相聚的温暖与心灵的连接。

当被问及最想与谁分享卢布松的蝴蝶酥时,苏菲的回答勾勒出了一幅以爱为圆心、不断向外扩散的温暖图谱。

她的第一反应是至亲:“第一个给家人孩子去分享。”家庭,是她分享所有美好的起点与核心。

紧接着,她的思念穿越了时空:“肯定给爸爸”。即便父亲已逝,这份象征甜蜜与技艺的蝴蝶酥,依然是她心中一份渴望与父亲再次“分享”的无声对话,承载着无尽的怀念与技艺传承的信念。

她的分享圈并未止步于血缘。她随即想到了“朋友”与“合作伙伴”。在她看来,美食是友情的催化剂,也是事业上心意相通的桥梁。

最后,她的目光投向了更远处:“还有陌生的客户,因为每个人遇到的都是缘分。”这句话道出了卢布松品牌“分享”哲学的真谛:每一份被售出的蝴蝶酥,都不只是一次交易,而是一次基于美味与信任的相遇与结缘。她希望将这枚蝴蝶酥所代表的“爱心”,传递给每一位有缘相遇的客人。

因此,苏菲的“分享清单”,实质上是从“私密的家庭之爱”出发,途经“友谊与事业的共鸣”,最终抵达“与广大顾客的缘分”。这完整诠释了卢布松品牌如何将创始人家族餐桌上的温暖,一步步拓展为一种可被公众感知和参与的美好生活方式。

这份源于卢布松家族内部、关于爱与分享的传承,恰好解释了品牌此次“分享计划”的情感逻辑。它并非商业策略的偶然,而是品牌精神内核的自然流露——将家庭餐桌上的私密温暖,升华为与更广阔人群进行情感共享的公共仪式。

03破茧成蝶:从甜蜜分享到社会责任

“破茧成蝶”公益计划的同步启动,将这份情感的涟漪扩展至更广的社会层面。

“作为卢布松这样一个品牌,我们希望可以给上海这座城市带来新的活力与温暖。”品牌负责人姜先生在访谈中如此定义自身的城市角色,“这就是一个大品牌他应该具备的特质,是他应该有的社会责任以及他的大品牌风范。”

品牌选择将活动相关的部分善意转化为对本地社区公益组织的支持。这让“分享”的内涵从个人情感的传递,延伸为对社区群体的关怀,完成了从“小爱”到“大爱”的价值升华。这种“优雅的责任感”,构成了卢布松希望传递的品牌人格:在奉上顶级美味的同时,亦关切品味这份美味的人所生活的世界。

04线上与线下:数字时代的情感闭环

值得注意的是,这个以线上故事征集为核心的活动,其终点却锚定在真实的线下体验与产品。它巧妙地构建了一个“线上情感唤起-线下实物兑现”的闭环。

尽管数字化生活高度发达,但“人们开始更加重视线下体验感。”品牌观察到,线下空间提供的真实触感、共同品鉴的氛围、乃至打开包装时那声“咔嚓”脆响,都是屏幕无法复制的体验。线上征集故事,是低门槛的情感激发;线下兑换与品尝,则是厚重的情感落地与仪式完成。

“我们要记录这些画面,”负责人谈及活动意义时说,“拍摄那些真实的、或许带着生活痕迹的瞬间。”这些源自真实故事与体验的瞬间,通过社交媒体等线上渠道进行二次传播,又构成了新一波的情感共鸣。线下实体与线上传播,由此形成了互补共生的关系,共同沉淀为品牌最宝贵的情感资产。

05结语

随着活动的进行,一个个温暖的故事从四方汇聚。它们或许关于爱情、关于亲情、关于友谊,但核心都是关于“分享”这一古老而永恒的人类行为。

品牌方小心地收集着这些故事,如同收集一颗颗发光的珍珠,被温柔呈现。“小小的一个产品,能够连接起来人间的温暖。”这句期待,正在被无数个普通人的真实故事所验证。

当人们因一个故事而获得蝴蝶酥,或在品尝时想起某个重要的人,一个微小而积极的情感循环便已达成。卢布松的“分享计划”由此揭示了一个朴素真理:在渴望真诚连接的时代,最高级的营销,是成为美好情感的催化剂与见证者。

蝴蝶酥终会吃完,但故事所承载的情感与记忆会一直留存。这或许正是此次回归最深层的启示:美食不仅是抚慰味蕾的艺术,更可以是一种温柔的号召,邀请我们在忙碌的日常中稍作停留,去看见爱,表达爱,分享爱。而这一切,可以从思考“你想和谁分享第一口蝴蝶酥的温暖”这个简单的问题开始。

赵家豪

这款游：《戏也是有》生之年作品